# 쿠키 없는 웹 분석 도구, 동의 배너 없이 트래픽 재는 5가지

- 게시: 2026.07.18
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- 발행: [트렌드브리프](https://trendbrief.news/)

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> 식별 쿠키 없이 트래픽을 집계해 동의 배너 부담을 더는 웹 분석 도구를 개발자 관점에서 정리했다. Plausible·Fathom·Umami·GoatCounter·Cloudflare의 방식과 요금, 설치법, 선택 기준을 비교한다.

쿠키 없는 웹 분석 도구는 방문자 브라우저에 식별용 쿠키를 심지 않고 사이트 트래픽을 집계하는 분석 서비스다. 개인을 식별하는 데이터를 저장하지 않기 때문에 유럽 GDPR이나 ePrivacy 기준에서 쿠키 동의 배너 없이 쓸 수 있는 경우가 많다. 대표적으로 Plausible, Fathom, Umami, GoatCounter, Cloudflare Web Analytics가 있는데, 2026년 7월 기준 Plausible 공식 요금 페이지의 클라우드 유료 플랜은 월 1만 페이지뷰까지 월 9달러부터 시작하고, Umami와 GoatCounter는 직접 서버에 올려 쓰면 무료다. 이 글은 개발자가 자기 웹사이트에 붙일 도구를 고르는 관점에서 정리했고, 앱 전용 분석이나 광고 어트리뷰션 도구는 다루지 않는다.

## 쿠키 없는 분석이 동의 배너를 없애는 이유

쿠키는 브라우저에 저장되는 작은 텍스트 파일이다. 구글 애널리틱스 같은 전통적인 분석 도구는 이 쿠키에 방문자별 ID를 심어 두고, 같은 사람이 며칠 뒤 다시 와도 알아본다. 쿠키 없는 도구는 이 방식을 버린다. 방문자 단말에 아무것도 저장하지 않고 서버로 들어온 요청만으로 방문 수, 유입 경로, 페이지별 조회 수를 센다.

이 차이가 실무에서 중요한 이유는 동의 배너다. Plausible과 Fathom은 공식 문서에서 자사 도구가 개인 데이터를 저장하지 않으므로 분석용 쿠키 동의 배너가 필요 없다고 설명한다. 다만 이 판단은 "개인 데이터를 처리하지 않는다"는 전제 위에 서 있고, 최종 책임은 사이트 운영자에게 있다. 규제가 민감한 서비스라면 자기 관할 지역 기준을 따로 확인하는 편이 안전하다.

## 쿠키 없이 어떻게 같은 방문자를 구분하나

쿠키 대신 요청마다 익명 해시값을 만들어 하루 단위 안에서만 같은 방문자를 묶는다. Plausible은 [데이터 정책 문서](https://plausible.io/data-policy)에서 방문자 식별에 `hash(일일_솔트 + 도메인 + IP주소 + User-Agent)` 형태의 해시를 쓴다고 공개한다. IP와 User-Agent를 그대로 저장하는 대신 해시로 한 번 섞어 익명 식별자만 남기는 방식이다.

여기서 핵심은 솔트(해시에 함께 섞는 임의의 값)가 24시간마다 바뀌고 옛 솔트는 삭제된다는 점이다. 그래서 화요일에 온 방문자와 수요일에 온 방문자가 같은 사람인지 이어 붙일 방법이 없다. Plausible은 이 구조 탓에 '신규 대 재방문자' 구분이나 며칠에 걸친 리텐션 분석은 제공하지 못한다고 밝힌다. 프라이버시를 위해 의도적으로 포기한 기능이다. Matomo도 쿠키 없는 모드에서는 config_id라는 시간 제한 해시로 비슷하게 방문자를 구분한다고 안내한다.

![왼쪽은 사람마다 쿠키와 신분증 태그가 붙어 개별 프로필로 이어지는 개인 추적, 오른쪽은 같은 무리가 태그 없이 깔때기를 지나 하나의 집계 막대그래프로 합쳐지는 대비 선화](https://trendbrief.news/assets/articles/%EC%BF%A0%ED%82%A4-%EC%97%86%EB%8A%94-%EC%9B%B9-%EB%B6%84%EC%84%9D-%EB%8F%84%EA%B5%AC-%EB%8F%99%EC%9D%98-%EB%B0%B0%EB%84%88-%EC%97%86%EC%9D%B4-%ED%8A%B8%EB%9E%98%ED%94%BD-%EC%9E%AC%EB%8A%94-5%EA%B0%80%EC%A7%80/sec-aggregate-1.png)

개인이 아니라 트래픽을 잰다: 쿠키로 사람을 따라다니는 대신, 익명 집계 하나로 모은다.

## 주요 도구와 요금 비교

운영 방식과 비용을 기준으로 다섯 개를 추렸다. 요금은 시간이 지나면 바뀌므로 도입 전에는 각 도구의 공식 요금 페이지를 확인해야 한다.

| 도구 | 운영 방식 | 비용(2026년 7월 기준) |
| --- | --- | --- |
| Plausible | 클라우드 또는 직접 호스팅(AGPL) | 클라우드 월 9달러부터, 직접 호스팅 무료 |
| Fathom | 클라우드 | 월 15달러부터 |
| Umami | 클라우드 또는 직접 호스팅(MIT) | 직접 호스팅 무료 |
| GoatCounter | 클라우드 또는 직접 호스팅(EUPL) | 개인·소규모 무료 |
| Cloudflare Web Analytics | Cloudflare 대시보드 | 무료 |

[Fathom](https://usefathom.com)은 공식 요금 안내에서 월 15달러 플랜이 월 10만 페이지뷰와 사이트 50개를 포함한다고 밝힌다. Cloudflare Web Analytics는 이미 Cloudflare를 쓰는 사이트라면 대시보드에서 무료로 켤 수 있다. 스크립트 용량도 실무에서 무시하기 어려운 요소다. Plausible과 Fathom은 추적 스크립트가 1KB 미만이라고 공식적으로 밝히는데, 수십 KB에 이르는 구글 애널리틱스 스크립트보다 훨씬 가볍다. 스크립트가 가벼우면 [코어 웹 바이탈 같은 로딩 성능 지표](https://trendbrief.news/articles/%EC%BD%94%EC%96%B4-%EC%9B%B9-%EB%B0%94%EC%9D%B4%ED%83%88-%EC%B5%9C%EC%A0%81%ED%99%94-%EC%84%B8-%EC%A7%80%ED%91%9C-%EB%B3%91%EB%AA%A9%EA%B3%BC-%EA%B0%9C%EC%84%A0-%EB%B0%A9%EB%B2%95.html)에도 유리하다.

비교 대상 가운데 Plausible은 오픈소스라는 점에서 개발자에게 특히 열려 있다. Plausible은 [GitHub 저장소](https://github.com/plausible/analytics)에 전체 소스를 AGPL-3.0 라이선스로 공개하며, Elixir/Phoenix 애플리케이션과 ClickHouse 데이터베이스로 구성된다고 밝힌다. 관리형 클라우드와 별개로 직접 서버에 올리는 셀프호스트 커뮤니티 에디션을 제공하므로, 분석 데이터를 자기 인프라에서 소유하고 통제하려는 팀이라면 이 경로를 택할 수 있다. 프라이버시 설계도 이 도구의 중심이다. Plausible은 쿠키나 지속 식별자 없이 개인이 아니라 트래픽을 측정하고 IP·개인정보를 저장하지 않아 GDPR·CCPA·PECR을 준수하며, 관리형 클라우드는 EU에서 호스팅해 Schrems II에 대응한다고 설명한다. 기능 면에서는 경량 스크립트와 단일 페이지 대시보드, SPA(pushState·해시 라우팅) 지원에 더해 아웃바운드 링크·파일 다운로드·404 같은 코드리스 이벤트 추적, 목표·전환·퍼널, Google Search Console 통합, 이벤트·통계 API와 CSV 내보내기, 기존 Google Analytics 히스토리 임포트를 통한 매끄러운 이전까지 갖췄다.

## 설치는 어떻게 하나

클라우드 도구는 대부분 한 줄짜리 스크립트 태그를 페이지 `<head>`에 넣으면 끝난다. Plausible 공식 설치 안내가 알려 주는 스니펫은 다음과 같다.

```
<script defer data-domain="example.com" src="https://plausible.io/js/script.js"></script>
```

data-domain 값에 자기 도메인을 넣고 배포하면 바로 집계가 시작된다. 직접 호스팅은 사정이 다르다. Umami는 PostgreSQL 데이터베이스와 Node.js 런타임이 필요해 보통 도커 컨테이너로 올린다. GoatCounter는 Go로 만든 단일 실행 파일이라 내려받아 실행하는 것만으로 뜨고, 별도 데이터베이스 설치 없이 시작할 수 있어 작은 서버에 부담이 적다.

## 상황별 도구 선택 기준

선택은 결국 세 갈래로 갈린다. 데이터를 내 서버에 온전히 두고 싶으면 직접 호스팅이 답이다. Umami는 MIT, GoatCounter는 EUPL 라이선스 오픈소스이고, Plausible도 AGPL 라이선스의 자체 호스팅용 커뮤니티 에디션을 무료로 공개한다. 서버 관리에 손대기 싫으면 Plausible이나 Fathom의 클라우드 플랜이 편하다. 이미 Cloudflare로 사이트를 서비스하고 있다면 Cloudflare Web Analytics로 돈 들이지 않고 기본 트래픽부터 보면 된다.

하나 짚어 둘 점은, 이런 가벼운 도구가 채우는 자리가 '페이지뷰·유입 경로·인기 글' 수준의 집계라는 것이다. 방문자가 어디서 멈칫하고 무엇을 클릭하는지 화면 녹화나 히트맵으로 뜯어봐야 한다면 [마이크로소프트 Clarity 같은 행동 분석 도구](https://trendbrief.news/articles/clarity-project-id-%ED%95%98%EB%82%98%EB%A1%9C-android-ios-%ED%95%A8%EA%BB%98-%EC%84%A4%EC%A0%95%ED%95%98%EA%B8%B0.html)를 함께 두는 편이 현실적이다. 쿠키 없는 분석은 가볍고 프라이버시에 유리한 대신, 깊은 행동 데이터는 아예 수집하지 않는 쪽을 택했기 때문이다.

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